Online tv-forbrug eksploderer – “traditionelle tv-pakker er døden nær”

Aldrig før er der blevet set så meget online tv. På blot ét år er forbruget steget med 388 procent. Siden 2013 er andelen af tv, der ses via spillekonsoller og OTT-enheder (over-the-top) vokset med 194 procent og udgør 10 procent af markedet. Det viser ny undersøgelse fra Adobe.

Når forbrugerne vil se video online, vælger de smartphonen som den foretrukne enhed (14 procent) og vipper for første gang vipper tabletten (13 procent) af førstepladsen.

”Forbrugerne forventer mere personlige oplevelser, når de ser video og tv online på tværs af et utal af enheder. Og det er klart, at mediebureauer, broadcastere og annoncører hele tiden må tilpasse deres digitale strategier til forbrugernes skiftende adfærdsmønstre”, udtaler Jes Schyum, nordisk kommunikationschef hos Adobe.

Store mobiler kan blive dødsstødet

Teleekspert på telepristjek.dk, Nicolas Fredriksen, forklarer at folk ganske enkelt ikke længere gider rigide tv-pakker, hvor man betaler for en masse kanaler, man aldrig ser: ”Den traditonelle tv-pakke er døden nær. Folk gider ikke tvinges til at få alle mulige og umulige tv-pakker med tyske og franske kanaler proppet ned i halsen”, forklarer Nicolas Fredriksen.

”Jeg forventer, at vi kommer til at se en stigning i online tv-forbrug de kommende år, nu hvor stort set alle mobilproducenter, selv Apple, har store mobiler eller phablets. De store mobiler med store og skarpe skærme er det format, alle satser på nu og det bliver mere naturligt for flere at se video og tv på mobilen. Når mobiler med store skærme bliver allemandseje, kan det meget vel blive dødsstødet for traditionelle tv-pakker”, uddyber Nicolas Fredriksen.

Undersøgelsen viser, at det er tv-serier, folk ser i stigende grad på mobile enheder. Her er sket en stigning på 125 procent i 2014, mens sportsudsendelser blot oplever stigning på 31 procent.

Se bedste tilbud på store mobiler i prisguide.

Apps driver mere online tv-trafik end browsere

I dag udgør Android apps 20 procent af det samlede online tv-forbrug, hvilket er en vækst på 28 procent på et år. Samtidigt fravælger forbrugerne i stigende omfang browsere, når de skal se online-tv, og browser-andelen faldt med 41 procent og udgør i dag 19 pct. iOS-apps sidder fortsat på den største markedsandel med 51 pct.

Om rapporten

Adobes ”U.S. Digital Video Benchmark” rapport bygger på over 165 mia. videoafspilninger og 235 forskellige hjemmesider og apps i USA og Canada.