Mobile sidevisninger i millionklassen
Inden på Politikens hus har man svært ved at få hænderne ned på den mobile afdeling. Thomas Hvidt, der er Mobile Manager hos JP/Politiken er ganske tilfreds med den seneste udvikling, der har ført til godt en million sidevisninger på alle de mobile sites, som blandt andet Ekstra Bladet, Politiken og mere.
– Vi havde slet ikke troet på en stigning på godt 100.000 visninger om måneden, da vi begyndte optimeringen, siger Thomas Hvidt, der har en baggrund i telebranchen, så han ved også hvad der rykker hos de mobile brugere.
– En sådan mobil konvertering skal have flere punkter opfyldt. Der skal blandt andet være noget praktisk indhold at vise, der passer til mobilen. Desuden skal grafik og interface kunne modificeres til det lille display og endelig er der en gennemført markedsføring, hvor vi kunne udnytte de mange platforme vi har her i huset.
Og noget har JP/Politiken gjort korrekt, for de er gået fra omkring 150.000 sidevisninger i alt på deres mobile websider til omkring millionen om måneden. Efter de oprettede den mobile afdeling, blev den ikke delt op i de forskellige medier, som de andre redaktioner, men forblev én enhed for hele huset. Og indholdets udseende ændrede sig fra "meget tekst-tv-præget indhold med enkle billeder og ellers sort og hvidt" til at blive mere blive velkendte websites. Deres næste skridt bliver blandt andet banner-annoncering på mobilen, og en mobil tv-del med Ekstra Bladets indhold, der vil blive lanceret inden for en eller to måneder.
Men JP/Politikens succes blegner næsten i forhold til TV2s mobile websider. Dokumenterede tal viser sidevisninger på hele 2 millioner om måneden og det betyder, at TV2 Interaktiv også allerede er gået ind i banner-annoncering på mobilen på foranledning af salgsafdelingen.
– Vi har været i gamet fra dag ét, og det høster vi af i øjeblikket, siger Jan Hoffmann, Mobile Manager hos TV2 Interaktiv.
– Vi har netop fået et nyt banner-system, som gør det muligt, at specificere markedsføringen til den enkelte terminal. For fordelen på mobilen kan man segmentere brugeren ud fra mobiltypen. De samme muligheder har man slet ikke på computeren, hvor godt 90 procent af alle internetbrugere har Internet Explorer – det siger jo ikke meget om ham eller hende, siger han.
Som gode eksempler til banner-reklamer henviser han også til, det enkelte budskab skal være integreret i selve banneret, så brugeren ikke nødvendigvis behøver at klikke på banneret. Her gjorde McDonalds det rette med reklamer for gratis trådløst netværk på deres restauranter. Der er det ikke nødvendigt for brugeren, at klikke sig videre ind i annoncen, men budskabet går stadig ind.
I kan selvfølgelig også læse tjekke vores mobile webside, der er spækket til med de bedste nyheder inden for branchen. Adressen er m.mobil.nu, og her kan man i øvrigt finde links til omkring 100 mobile websites.