Sony Ericsson i fremtiden

Eldar Murtazin kendes af stort set alle der interesserer sig for mobiltelefoner. Han er personen der altid har de nyeste telefoner inde til test. Samtidig driver han et af de mest respekterede fora på nettet: www.mobile-review.com

Når han udtaler sig om nye modeller og hvad der sker ude i fremtiden, så kan det der bliver sagt, meget vel blive til virkelighed.

Artiklen her er et miks af Eldars forudsigelser omkring Sony Ericsson, og vores egne forventninger og holdninger. De der læser diverse fora og har en generel interesse i mobiler, vil sikkert også kunne nikke genkendende til meget af det skrevne.

Sony Ericsson vokser på det globale marked. Det har de stort set gjort siden starten. Især 2005/2006 sæsonen var rigtig flot. Sony Ericsson rykkede ind på fjerdepladsen.

Hvorfor så denne succes?

Jo, Sony Ericsson har skabt noget de andre ikke har, nemlig navne og produkter, altså brands indenfor egne rækker. Det er ikke nye navne, men derimod veletablerede brands fra Sony. Navnene er Walkman og Cybershot.

Det startede egentlig allerede med at Sony Ericsson designede et rigtigt logo, den lille kugle, der sidder på telefonerne og på alt de laver.

Walkman kender gud og hver mand som en af grundstenene i mp3-verdenen. Cybershot er Sonys digitalkameraer, og kendes også af de fleste. Sony har mange flere strenge at spille på, blandt andet Playstation, PSP og for eksempel Bravia. I det hele taget er Sony en god del bedre end de fleste andre, til at brande/skabe et produkt og sørge for udbredelsen af dets navn og funktioner.

Sony Ericsson har så taget skridtet fuldt ud, og lavet specielle serier af disse typer telefoner. Cybershot og Walkman har hver deres stil, menuer, udseende og funktioner. Dette har gjort det nemt at identificere Sony Ericssons modeller, og gjort dem populære. De andre producenter har mildest talt væltet rundt og ikke haft nogle deciderede linier at arbejde udefter. De har dog indset dette, og i dag ser vi navne som Ultra Edition, L’amour og lignende serier.

Man kan næsten også være sikker på, at der kommer flere modelserier og navne på nye Sony Ericsson-produkter i fremtiden.

Hvordan slås man så med de store tunge drenge i klassen?

Man sørger for at bruge ting indenfor egne rækker. Hvor Nokia gik ud og købte Carl Zeiss materialer og optik, til deres kameratelefoner, så udviklede Sony Ericsson selv meget af dette. Man havde masser af erfaring gennem Cybershot digitalkameraerne, og genbrugte da også interface i telefonerne. For Walkmans vedkommende var det musikafspillere og den gode lyd. Walkman stammer tilbage fra 70’erne.

Ved at bruge egne ting, sparer man penge, som dermed kan bruges til udvikling og pr-arbejde. Det har Sony Ericsson gjort så godt, at det tydelig afspejles i salgstallene og positionen på ranglisten.

Sony Ericssons produkter fungerer som en familie, eller flere familier, og det er betydelig lettere at sælge, end nogle enkelte funktioner.

Billige varianter eller ej?

Sony Ericsson sælger ikke specielt godt, når vi taler billig-telefoner. Grunden er, at de egentlig ikke laver særlig mange af slagsen. Det tyder heller ikke på, at de vil bevæge sig særlig meget ind på det marked, der allerede besiddes af Nokia i stor stil.

De arbejder dog sammen med flere partnere, blandt andet Arima og Sagem, som producerer produkter under Sony Ericssons navn.

Design og priser

Nogle vil sige at det ikke hænger sammen. Nogle mener at Sony Ericsson altid har designet rene stilfulde telefoner, mens andre selvfølgelig mener det modsatte. Det er dog først på det seneste at vi ser direkte designertelefoner, såsom W880i i stål og T650i med mineralglas. Også de store smartphones har fået mere designertelefon over sig, i form af metal og gummi. Vi mangler dog stadig at se en konkurrent til for eksempel Nokia 8800, altså både dyr og eksklusiv.

Forvent dog ikke kæmpeskridt eller store forandringer i et hug. Sony Ericsson træder forsigtigt, og bygger op. Der skal nok komme designertelefoner, men sikkert ikke før starten af 2008. I andet kvartal samme år, skulle Sony Ericsson være oppe på det maksimale antal telefoner på markedet, nemlig cirka 50 modeller.

Priser er noget helt andet, og Sony Ericsson er temmelig dygtige til ikke at dumpe disse. Man undgår til dels også de alt for lave priser, ved ikke at have alt for billige modeller i porteføljen.

Hvad er så det nye?

Jo, en af de større nyheder er understøttelse af to hukommelseskort-typer, nemlig det almindelige memory stick, men nu også MicroSD. Den nye K850i understøtter netop disse. Dette er et ganske smart træk, da mange samtidig mener, at Memory Stick formatet altid er for dyrt, og kun virker til Sony produkter.

Trykfølsomme taster på skærmen. Det er områder på selve skærmen, som kan erstatte de normale OK, MERE og VÆLG-taster. Vi har først set det på K850i.

GPS er en tredje nyhed, som er meget nye endnu. Vi vil uden tvivl se meget mere til dette i 2008.

3,5mm audiostik. Dette er en nødvendighed til musikfolket, og det har Sony Ericsson også fundet ud af.

VGA-skærme. Dette vil vi se på mindst to helt nye modeller i 2008.

Der kommer selvfølgelig en masse andet nyt. Konkurrencen bliver hele tiden større, og produkterne bedre, så der er meget at se frem til, også i den nærmere fremtid.