Stort potentiale for MMS, men…..

En helt dugfrisk rapport fra Strand Consult viser, at MMS har et stort potentiale i Danmark. Men der er et men. For i følge John Strand, er der en række løse ender, som venter på at blive bundet sammen:

· Operatørernes forretningsmodeller for hvordan indholds-intægter skal deles er ikke på plads

· Operatørernes salgsstrategier for hvordan de skal sælge de nye MMS telefoner mangler

· Operatørerne mangler GPRS roaming aftaler – som også går ud over MMS trafikken

· Indholdsleverandørerne ved derfor ikke hvornår de kan rykke på MMS

– Multi Media Messaging – MMS – kan blive et kæmpe hit blandt de mobile forbrugere og virkelig kick-starte 2.5G og 3G markedet, lyder det fra John Strand. Men det skal ske ved for alvor at vise forbrugerne at mobiltelefonen kan bruges til meget andet end tale og SMS.

MMS kan blive et kæmpe marked, fordi den både kan bruges af private, som kan sende foto-beskeder til hinanden, men samtidig kan indholdsleverandørerne også bruge MMS til at sælge bl.a. underholdings- og nyhedsindhold til de mobile forbrugere.

– Indtil videre reagerer de mobile operatører på nøjagtige den samme måde som de gjorde da de lancerede WAP, fortsætter John Strand til Magasinet Mobil Online. Der er stadig ingen defineret forretningsmodeller for hvordan operatørerne og indholdsleverandørerne skal dele indtægter fra MMS baseret tjenester og indhold og operatørerne har stadig ingen klar strategi for hvordan de skal lokke forbrugerne til at købe MMS mobiltelefoner!

De to ting hænger desværre sammen. Så længe operatørne ikke ved hvordan de skal dele indtægter fra MMS indhold med indholdsleverandørerne, vil der ikke være indhold til MMS telefonerne – og så længe der ikke er MMS tjenester, vil forbrugerne have svært ved at forstå hvorfor de skal købe en MMS mobiltelefon.

Med mindre mobil operatørerne f.eks. tilbyder udviklingshjælp, eller holder op med at sælge 2G telefoner, som Nokia 3310, som ingenting kan andet end tale og SMS – og får gang i salget af de nye telefoner.

– Lyder det bekendt? Det er en fuldstændigt gentagelse af WAP historien! Siger John Strand. På trods af at alle operatører siger, at de har lært af WAP erfaringerne og ikke vil lave de samme fejl igen – står indholdsleverandørerne og forbrugerne igen i samme situation som dengang.

Den eneste grund til at så mange mennesker har PC’er derhjemme, var for at få adgang til alt det indhold der allerede var på Internettet. Først når man var på Internettet, opdagede forbrugerne at de gerne vil have en hurtigere forbindelse og måske en større grafikkort! På samme måde er det med mobiltelefoner. Det er kun indhold som vil drive lysten til at købe en ny 2.5G mobiltelefon. Så vil brugerne opdage f.eks. at MMS er langt sjovere over GPRS – og få aktiveret deres GPRS abonnement så de har nemmere adgang til MMS tjenester.

John Strand er ikke i tvivl om, at MMS nok skal komme i gang.

– Denne gang kan operatørerne ikke undvære de indtægter som MMS kan generere, så de er nødt til at få deres revenue sharing modeller og terminal strategier på plads – så MMS kan få den succes den fortjener og vise forbrugerne lidt omkring hvad de kan forvente af fremtidens 2.5G og 3G mobiltelefoni, slutter han.