Podcast-ekspert: Ingen i Danmark kan leve af at lave podcast
I sidste uge kom det frem, at den populære podcast, Dårligdommerne, lukker og slukker efter 5 år og 152 podcast og 2,7 millioner downloads. Med 2,7 millioner downloads på tværs af alle afsnit har Dårligdommerne indtaget en stærk position i Danmark på podcast. Årsagen til, at Dårligdommerne trækker stikket er økonomien.
Dårligdommerne stopper med podcast
Folkene bag podcasten, Jacob Hinchely, Christopher Andersen og Troels Møller, skrev i sidste uge på Facebook: “Ærede jury. Det er med tungt hjerte, at vi meddeler, at vi efter næsten fem år drejer nøglen om. Jep. ‘Dårligdommerne’ stopper. Det er ikke en joke eller en forsinket aprilsnar. Det er ikke på grund af interne stridigheder eller andet. Bandet går i opløsning på grund af manglende økonomisk indkomst. Efter fem år må vi sande, at vi ikke tjener nok til at retfærdiggøre al den tid, vi bruger på det, og al den dårligdom, som vi udsætter vores helbred for”.
Alle tre værter har fuldtidsjob ved siden og to af dem har fået børn. Det er også en af årsagene til, at de stopper med at producere flere af de tidskrævende podcast til Dårligdommerne, forklarer de.
Se også: 5 gode apps til podcast
Ekspert: Meget svært at tjene penge på podcast i dag
Eric Ziengs, podcast-ekspert og stifter af nochmal.dk, er ikke så overrasket over, at de har svært ved at finde økonomi til at lave podcast.
“Podcast-markedet er ganske enkelt ikke modent nok. Annoncørerne forstår ikke, hvad de får ud af det, da de ikke kan måle på samme måde som på Facebook og internetannoncer. Podcastere kan selv se, hvor mange downloads, der har været af de enkelte afsnit via deres host. De kan se, hvor længe der i gennemsnit er blevet lyttet på hvert enkelt afsnit i iTunes og Spotify. Men der er ikke ét fælles sted for data. Det er helt forfærdeligt, hvordan målinger er på podcast”, slår Eric Ziengs fast.
Laver man podcast, kan man eventuelt bede lytterne om at donere penge til podcasten, man kan lave et kickstarter-projekt eller have en lille webshop, der kan skabe lidt indtægter. Grundlæggende er der dog ingen i Danmark, der kan leve af at lave podcast, lyder det fra Eric Ziengs med mindre man som for eksempel Mediano har mange forskellige og populære podcast, man kan sælge annoncer til.
I følge en undersøgelse, som nochmal.dk har lavet, så vil over halvdelen af danskerne ikke betale for at lytte til podcast – de skal være gratis. Under 15 procent ønsker, at podcast finansieres af annoncer og tæt 60 procent angiver annoncer i podcast som en årsag til, at de stoppede med at lytte.
Se også: Find mobilabonnementer til lave priser
Markedet for podcast bliver modnet de næste par år
Dermed er det svært at finde indtægter til at finansiere podcast. Der er dog håb forude for kommende podcastere, lyder det fra Eric Ziengs. “Podcast vokser stille og roligt, men for eksempel Dårligdommerne var for tidligt ude og toppede for tidligt i forhold til at kunne leve af det”.
Han vurderer dog, at markedet bliver modnet tilpas meget de næste par år til, at der kan komme fornuftig økonomi i podcast, men laver man podcast i dag, så skal det ske på grund af kærlighed til at lave dem eller for at bruge podcast’en som marketing for andre produkter, man laver eller tilbyder.
Ønsker at man lave podcast og skabe en indtægt, så skal det være BTB-podcast, altså business to business, om et meget specifikt emne. Så kan man godt nøjes med 1.500-2.000 downloads per afsnit for at skabe en fornuftig indtægt, råder Eric Ziengs.
Se også: Nyheder om podcast