Barbie Flip Phone på vej fra HMD
En ny telefon fra HMD Global er blevet teaset på Mobile World Congress 2024 (MWC 24) og det bliver ikke en hvilken som helst mobil – det bliver en med Barbie-branding.
Den skulle være klar til at ramme markedet til sommer i – og det er vel ikke overraskende – en lysende pink farve.
Barbie Flip Phone, som telefonen vil hedde, vil ifølge HMD “tilbyde stil, nostalgi og en tiltrængt digital detox. Denne retro-telefon vil vende op og ned på smartphone-kulturen og blive sommerens hotteste accessory”.
Se også: Test af fliptelefoner
Barbie er det hotteste brand lige nu
I en kommentar til partnerskabet forklarer danske Lars Silberbauer, marketingschef hos HMD, at Barbie er det hotteste og mest søgte merchandise i USA i øjeblikket.
“Vi selvfølgelig at kunne udnytte dette ved at indgå en fantastisk samarbejdsaftale med Mattel, som ejer Barbie.”
HMD siger godt nok, at den vil vende op og ned på smartphone-kulturen som vi kender den i dag, men det rygtes, at Barbie Flip Phone bliver en såkaldt feature-phone og ikke en smartphone.
Se også: Foldbare telefoner med abonnement
HMD vil køre i eget tempo med eget brand
For nylig kom det frem, at HMD vil ændre sine planer i forhold til at bruge Nokia-brandet, som de har haft i en årrække. De vil stadig komme med Nokia-brandede telefoner, da det ikoniske navn stadig er stærk, forklarer Lars Silberbauer, men “vi ønsker at blive brandejer og lancere en multi-brand-strategi”.
Årsagen til det er, at de mener, at der er målgrupper, som de ikke kan betjene med kun ét brand. “Vi vil sikre os, at vi kan innovere i vores eget tempo, og ikke i et tempo, hvor det blev bestemt af licensaftaler”, uddyber Lars Silberbauer.
Flere brand-samarbejder på vej
Tilgangen med at lancere en ny mobil sammen med et andet brand, i dette tilfælde Barbie vil ifølge Silberbauer være det første af mange samarbejder med store varemærker.
Han vil dog ikke melde ud, hvilke andre typer brands der er tale om eller hvordan tidshorisonten er for nye samarbejder.
“Man vil se HMD lancere flere andre store brandpartnerskaber i år. Hele fokus er dybest set på en multi-brand-strategi, som vi mener kan betjene flere målgrupper og forbrugersegmenter.”
Se også: Foldbare telefoner er gode arbejdstelefoner
Vil flytte de unge væk fra sociale medier
HMD har i øvrigt også afsløret, hvad forkortelsen står for, nemlig Human Mobile Device. HMD har som mål, at skifte det, de kalder for reel life (hvor man ser den ene korte video efter den anden på sociale medier) med real life (det virkelige liv) hvor man tager et pusterum fra alle afbrydelserne af meddelelser.
Lars Silberbauer forklarer, at trenden blandt unge mennesker i dag går mod et ønske om at skrue ned for forbruget af sociale medier, men at det samtidig er svært af frygt for at gå glip af noget. HMD melder dog ikke noget konkret ud om, hvordan de vil hjælpe til med i forbindelse med lanceringen af en Barbie-mobil og der er heller ingen håndgribelige informationer om Barbie Flip Phone.
Se også: Nyheder om HMD