Analytiker: Her er grundene til HTC’ nedtur
70 procents nedgang i overskuddet
I april 2012 kunne HTC rapportere om en 70-procents nedgang i overskuddet i første kvartal. Fortjenesten beløb sig i årets tre første måneder til 4,5 milliarder taiwanske dollars, eller hvad der svarer til godt 863 millioner danske kroner. Det er et overskud, som kommer ud af en samlet omsætning på 68 milliarder taiwanske dollars, eller hvad der svarer til 13 milliarder i årets første tre måneder. Omsætningen faldt dermed med 35 procent i forhold til samme periode fra året før.
HTC’s administrerende direktør, Peter Chou, forklarede, at selskabets største udfordring udspringer af Apples iPhone 4S-lancering, der i den grad fik fat i det store amerikanske publikum, og dermed var der ikke den ventede succes fra start på HTC’s amerikanske satsning.
Chou udtalte i samme forbindelse, at oven på to på hinanden følgende kvartaler, hvor der samlet set har været tale om tilbagegang, så er HTC tvunget til at se nærmere på hele organisationen, og om ikke den skal reorganiseres. For at spare på udgifterne vil man i andet kvartal spare på udgifterne til markedsføring og produktinnovation, sagde Peter Chou.
I forbindelse med regnskabet fra april i år vurderede aktieanalytiker i Sydbank Morten Imsgaard, at det ikke bare er det amerikanske marked, der har været hårdt for HTC.
”HTC’s produktportefølje har ikke været konkurrencedygtig nok i den seneste periode, og de har manglet signaturmodeller. HTC har sammen med Samsung og Sony været med fra starten af Android men kan fremadrettet få svært ved at følge Samsung og Sony, der vil accelerere på det overbefolkede Android-marked. Alle har planer om at blive markedsførende, og det er der ikke plads til,” lyder det fra Morten Imsgaard, der mener, at Sense nok er den bedste mulighed for HTC, når det handler om at genvinde fodfæste.
På den anden side, så mener aktieanalytikeren dog også, at prisparameteret kan blive det afgørende i den tid, vi går i møde, og her kan HTC hurtigt blive taberen.
”HTC kan få det meget svært fremadrettet. De vil blive presset nedefra af blandt andet Huawei, der ikke lægger skjul på, at gode smartphones ikke behøver at koste tusindvis af kroner, og oppefra presses de af Sony og Samsung, der har meget stærkere og bredere brands bag sig, end HTC har. Over dem alle ligger Apple, som presser alle Android-producenterne,” lød det fra Morten Imsgaard.
Da HTC præsenterede deres regnskab for tredje kvartal, så vi, at firmaet desværre stadig ikke er på vej fremad.
I perioden juli til september faldt omsætningen i HTC fra 91,04 milliarder taiwanesiske dollars til 70,2 milliarder (17,84 til 13,76 milliarder danske kroner) i forhold til perioden april til juli. Samtidig er overskuddet efter skat næsten blevet halveret fra næsten 1,5 milliarder danske kroner til kun 765 millioner. Ifølge Bloomberg er der tale om et samlet fald i omsætningen på 48 procent i forhold til sidste år.
På trods af for eksempel deres anmelderroste HTC One X er det altså ikke lykkedes HTC at æde sig tilbage ind på markedet. Måske bliver det muligt for dem at vinde noget af markedet tilbage med deres nye Windows Phone 8, 8X, eller deres nye opdaterede One X +.