Apple vandt – men skød de sig selv i foden?

Den længe omtalte sag mellem Apple og Samsung blev afgjort henover weekenden, og afgørelsen faldt klart ud til Apples fordel. Samsung må punge ud med en bøde på over 1 milliard dollar. Stort set alle verdens nyhedsmedier har omtalt dommen, og vi prøver her at danne et overblik over, hvad de siger, og hvordan dommen kan påvirke industrien, både positivt og negativt.

Ifølge Samsung selv kommer den egentlige taber til at være forbrugere, som får færre muligheder og skal betale mere, når ét firma har monopol på ”en rektangel med runde kanter”. Det er dog set, at andre godt kan fremstille telefoner, som Apple ikke mener bryder deres designpatenter – som da de selv fremhævede Nokia Lumia og Sony Ericsson Xperia Arc. Det skal dog også nævnes at nogle af Apples patenter, som er blevet valideret i denne retssag, dækker over skærme, der går fra kant til kant på forsiden af en enhed og apps opstillet i gitter-formation.

Apple mener selvsagt noget lidt andet. Hos dem er der tak til juryen for at tage sig tid til at ”lytte til deres historie” og taknemlighed for, at det nu er slået fast, at det er ”forkert at stjæle” som Apple udtaler. Ifølge dem handlede deres sagsanlæg ikke om patenter eller penge, men om de værdier Apple værdsætter – som innovation og orginalitet.

Hos Financial Times mener analytikere, at denne ”sejr” til Apple kan være en kort fornøjelse. På kort sigt har Apple en klar fordel, da de er mestre i design og nu også har fået bekræftet deres designpatenter. På længere sigt kan det dog vise sig, at Apple har skudt sig selv i foden. Som en analytiker siger, kommer Apples største trusler ikke fra de firmaer, der ”spiller Apples spil”, men fra dem, der ændrer spillet og hopper forbi Apple med banebrydende nye designs eller ideer – noget Apple nu har tvunget resten af industrien til at arbejde frem imod.

Hvad analytikerne er enige om, at Windows Phone er en af de helt store vindere i denne sag. En holdning de også deler hos New York Times. De fleste mener nemlig, at Apples egentlige mål i retssagen ikke har været Samsung, men i stedet Googles Android system som en helhed. Dommen bekræfter som nævnt at for eksempel gitter-sortering af apps tilhører Apple – noget som stort set alle Android telefoner benytter sig af i deres app-drawer, hvor i mod Windows Phone bruger deres helt eget ”tile” layout.

At en gigant som Samsung kan blive idømt en gigantbøde på over 1 mia. dollars, kan skræmme nogle producenter fra at benytte sig lige så meget af Android som før. På grund af det store antallicenser det nu kræver at bruge Android systemet, kan det vise sig for producenterne at være lige så billigt at benytte sig at Windows Phone som Android.

I en klumme hos Forbes siger Haydn Shaughnessy at Apple burde have taget Samsungs kopiering som et kompliment og være rykket videre. Han mener ikke, at design kan være en opfindelse, men i stedet er en delt ting, som alle modificerer og gør til deres eget. Som eksempler nævner han tøj og bilindustrien, hvor det i mange år har været meget brugt at efterligne de populære produkter for at sælge sine egne. Her tvinger man de innovative firmaer til at forsætte deres innovation for at adskille sig. Noget han mener, Apple burde have lært af. Desuden mener han helt personligt, at Apples design med runde kanter er fejlfyldt, og som ”bevis” bruger han, at den ikke kan lægge fast i hånden men kræver et cover for at være brugbar.

På Google+ skriver bloggeren Enrique Gutierrez om, hvordan afgørelsen kan vise sig at være den bedste markedsføringskampagne Samsung kunne købe for $1 milliard. Ifølge ham har den generelle amerikaner ikke kendt meget til Samsungs produkter, før de hørte firmaet omtalt i forbindelse med retssagen. For de amerikanere virker Samsung og Apple som stort set ens firmaer, og en søgning på Google viser, at de kan få stort set (i deres optik) de samme produkter fra Samsung, til næsten den halve pris. Markedsføring som Samsungs egne folk nok aldrig ville kunne have gennemført.

Vi vil selvfølgelig altid gerne høre, hvad vores læsere mener om sagen. Synes du dommen er fair? Tror du at den vil ændre industrien, eller betaler Samsung bare for at få det ud af verden?

Kilder:

Engadget – “Apple, Samsung respond to the jury’s decision”
Financial Times – ”Apple ruling redraws battle lines”
Mashable – “Trial Verdict Could Benefit Samsung More Than Apple, Blog Say”
New York Times – “A Verdict That Alters an Industry”