Et skridt frem og et halvt tilbage for Sony Ericsson

Sammenlignet med samme kvartal sidste år, er Sony Ericssons resultat for 1. kvartal 2007 imponerende: 63 procent flere solgte telefoner, 47 procent flere indtægter. Tallene afslører en satsning på billigere telefoner, som er faldet betragtelig i pris. På et år er prisen pr. solgt Sony Ericsson-telefon faldet fra ca. 1120 kroner til ca. 1015 kroner. Til sammenligning sælges en Nokia-mobil i dag i snit for ca. 670 kroner – for et år siden var prisen ca. 780 kroner.

Sony Ericssons topchef, Miles Flint, udtaler i forbindelse med kvartalsrapporten, at der stort set ingen fortjeneste er på telefoner i den absolutte lavprisklasse. I stedet vil Sony Ericsson hellere forklare det stærke salg med Walkman-mobilerne. Selvom der er konkurrenter som Apples iPod fra MP3-afspillermarkedet og Nokia fra mobilmarkedet, så vurderer Sony Ericsson, at de har et forspring, når det gælder markedsføring:

– Totalt har vi solgt 26,5 millioner Walkman-telefoner, fortæller Miles Flint.

Gået lidt tilbage

Sammenlignet med 4. kvartal 2006 har Sony Ericsson dog tabt lidt markedsandele. De sidder nu på ca. 8,5 procent, i sidste kvartal viste tallene ca. 9 procent. De er dog gået to procent frem sammenlignet med 1. kvartal 2006, og Miles Flint tager ikke tabet så tungt:

– Sony Ericsson har altid taget markedsandele i julesæsonen og tabt igen lige efter. Tabet i år er faktisk betydeligt mindre end året tidligere. Kigger man kun på GSM- og 3G-mobiler, som er vores kerneområde, så er gabet til konkurrenterne betydeligt mindre.

Trods en stor satsning på det amerikanske marked lykkedes det ikke for Sony Ericsson at overtage Motorolas tabte markedsandele. Det lykkedes heller ikke for den finske konkurrent Nokia.

Operatører vil kun sælge 3G-mobiler

Sony Ericsson sidder på ca. 17,5 procent af 3G-markedet. Flere europæiske operatører har luften tanken, at de inden for de næste 12-18 måneder kun vil sælge 3G-telefoner.

– Det er helt klart den retning, markedet bevæger sig mod, og det er vi rigtig godt forberedte på, understreger Miles Flint.

Sony Ericsson kom ud af årets første kvartal med et overskud på godt 1 milliard kroner efter skat og solgte ca. 21,8 millioner telefoner. Til sammenligning kom de ud af samme periode i 2006 med et overskud på godt 800 millioner og 13,3 millioner solgte telefoner. 4. kvartal 2006 præsenterede et overskud på ca. 2,35 milliarder kroner og 26 millioner solgte telefoner.