Kommentar: Billig iPhone 5C udvander ikke Apple – det gør Apples tone derimod
Apple lancerede i går to nye iPhones, iPhone 5S og iPhone 5C. Formentlig udmærkede smartphones, vi har ikke testet dem endnu, men Apple skal vi tro Apple selv, så er de på alle måder guds gave til alle på jorden.
Mange vurderer, at den billige iPhone 5c vil udvande Apple-branded, men det tror jeg nu ikke, de behøver, at være bange for.
De skulle hellere være mere bekymrede for den måde, som Apple omtaler egne produkter på. Den er nemlig ikke specielt værdig – i hvert fald ikke når man læser den pressemeddelelse, der blev sendt rundt i hele verden omhandlende de nye iPhone 5S og iPhone 5c.
Apples egen beskrivelse af dem i pressemeddelelserne tangerer nemlig det komiske i en grad, så man næppe tror, at det er en af verdens største og mest betydningsfulde firmaer i verden, der står bag dem. Lad os tage et udpluk:
Ifølge Apple er iPhone 5S ”den hidtil mest fremadskuende iPhone med en ufattelig ydeevne i hånden”.
Den ”omdefinerer verdens bedste smartphone-oplevelse med utrolige nye funktioner, der er pakket ind i et ufatteligt tyndt og let design, som kunder i hele verden elsker”.
iPhone 5S er ifølge Apple selv ”verdens mest populære kamera” – til trods for at den ikke er i handlen endnu.
iPhone 5S og iPhone 5C kører med iOS 7 med ”hundredvis af fantastiske nye funktioner” og med ”Pages, Numbers og Keynote kan du lave, redigere og dele utrolige dokumenter, regneark og præsentationer”.
Det er fint, at man er stolt af sine produkter, det skal man være, men når man beskriver dem på denne måde, så er det uhyre svært at tage firmaet bag ordene alvorligt og dermed også den opfattelse, man har af branded Apple.
Og nej, det er ikke en ufattelig ydeevne, iPhone 5S kan fremvise – den er med garanti meget målbar.
Nej, den omdefinerer ikke verdens bedste smartphone-oplevelse. Den findpudser den oplevelse, man allerede finder i iPhone 5. Apple omdefinerer aldrig noget (bortset fra da de kom med den første iPhone), det vil også være direkte dumt, da de så ville miste en masse brugere, der holder af det, iPhone allerede kan. Apple udvikler stille og roligt iPhone-oplevelsen fra produkt til produkt – også med iPhone 5S.
Nej, designet er ikke ufatteligt tyndt. Den findes tyndere telefoner og jeg kan udmærket fatte, at iPhone 5S er tynd.
Nej, det er formentlig ikke utrolige regneark, man kan lave med den nye iPhone 5s – det er formentlig meget funktionelle regneark, men utrolige…?
Ok, der er sikkert kunder i hele verden, der elsker iPhones design, men der er bestemt også mange, der ikke gør.
Nej, jeg tror ikke, at den billige iPhone 5c udvander Apples brand, men det kan Apples selvforståelse og måde at beskrive egne produkter på meget vel gøre.