Nokia er tilbage med mobiltelefoner

FIH Mobile, et datterselskab til den taiwanske elektronikgigant Foxconn, og et andet selskab ved navn HMD Global, Oy er de nye ejere af Microsofts feature-telefon afdeling. Prisen – 350 millioner dollar, og salget forventes endeligt afsluttet i anden halvdel af 2016.

Alle medarbejderne får derefter muligheden  for at flytte til FIH Mobile eller HMD Global. Sidstnævnte selskab kommer oprindeligt fra Finland, og blev startet der i 2015. Dette gjorde, at det hele virkede lidt lurvet og som en måde til at hjælpe Microsoft med at gøre transaktionen lettere for Microsoft, i og med, at Nokia, der jo solgte deres mobilafdeling til Microsoft for to år siden, også kommer fra Finland.

Nokia: Vi kommer nu tilbage på mobilmarkedet

Men nu har Nokia så annonceret, at de er på vej tilbage på mobilmarkedet, og vil til at sælge mobiler og tablets på det globale marked igen, dette via en ”strategisk aftale, der dækker branding-rettigheder og intellektuel licens til ejendomsret”.

”I dag begynder et nyt spændende kapitel for Nokia-mærket i en industri, hvor Nokia stadig er et ikonisk navn,” sagde Ramzi Haidamus, direktør for Nokia Technologies.

”I stedet for at Nokia selv begynder at producere mobiltelefoner, har HMD planer om at producere mobiltelefoner og tablets, der kan skabe overskud og udvikle værdien af Nokias navn på det globale marked. Samarbejdet med FIH og HMD vil give os en plads på et af verdens største markeder for forbrugerelektronik, mens vi stadig er tro mod vores egen forretningsmodel”.

Nokia var i gennem en noget besynderlig tilværelse, da de først solgte deres mobilafdeling til Microsoft og derefter skilte sig af med deres kort-program, Here.

Nokia Networks, deres netværks infrasturktur-fremstød, og Nokia Technologies, en underafdeling, hvis formål er at huske folk på, at Nokia stadig findes, har ligget og ulmet i baggrunden. Det er ikke meget, vi har hørt til Nokia Technologies frem til nu, men der er nu et virtual reality kamera, Ozo og for nylig opkøbte man også selskabet Withings for 192 millioner dollar – et selskab, der er stort inden for digital tracking af sundhed og helse.

Se også: Test af Nokia mobiler

Ny måde at være mobilproducent på 

Dybt indeni er Nokia dog stadig et mobilselskab, og de har da også tidligere indikeret, at de gerne ville vende tilbage til det marked, og at det formentlig ville blive ved hjælp af en aftale om brand-licens.

Da Nokia solgte det hele til Microsoft for to år siden, skilte de sig samtidig af med rigtig mange af de produktions- og distributionsfaciliteter, der skal til for at have sin helt egen produktion af mobiltelefoner. Så derfor er en licensaftale, hvor de er ganske afhængige af andre, noget de bestemt ikke er vant til fra tidligere.

De har dog før stiftet bekendtskab med den form for samarbejde, da de i 2014 lancerede en tablet med Android-systemet i Kina. Det foregik ifølge en lignende aftale.

Det er her HMD Global kommer ind i billedet. Det er en tidligere Nokia- og Microsoft-ansat, Arto Nummela, der er direktør for HMD Global.

For Microsoft var han chef for Mobile Enheder i Asien, Middeløsten og Afrika, samt for deres snart solgte feature-phone afdeling. Nummela vil få hjælp fra Florian Seiche, der i dag er senior vicedirektør for Europæisk salg og marketing for Microsoft Mobile. Han har i øvrigt også en fortid hos HTC som europæisk salgschef.

Vil bruge 500 millioner dollar på satsningen de næste tre år

Der er endnu ingen oplysninger om, hvordan de nye telefoner kommer til at se ud, men HMD har planer om at slå stort brød op ved at investere omkring 500 millioner dollar hen over en treårig periode på ”support” til promoveringen af enheder med Nokias navn på.

Om marketingdelen siger de selv, at den bliver ”betalt af investorer og indtjening fra den feature-phone forretning, der er blevet købt.” Det er desuden planen for Nokia, at de vil tilbagekøbe rettighederne til at bruge ”Nokia” som mærke fra Microsoft, dette frem til 2024.

”Vi vil have al fokus på at skabe en samlet serie af Nokia-mærkede mobiler og tablets, som vi ved, vil vinde genklang hos forbrugerne,” sagde Nummela. ”Branding er blevet et vigtigt element af mobilverden, hvilket er grunden til, at vores forretningsmodel er centreret om det unikke ved Nokia-mærket og vores store erfaring inden for salg og marketing. Vi vil arbejde med de bedste i verden inden for produktion og distribuering for at kunne arbejde hurtigt og levere det, kunderne vil have.”

For Microsofts del siges det, at deres fokus fortsat vil ligge på Windows Mobile 10, samt at de vil udøve ”support” til Lumia-telefoner via partnere som HP, Vaio og Acer. Rygterne går også på, at Microsoft kommer med en Surface-telefon.

Se også: Nyheder om Nokia