Sony Ericsson nærmer sig krise

Den 19. marts i år måtte Sony Ericsson melde ud, at de var nødt til at skære ned på forventningerne kvartalsrapporten og nu sker det så igen. Anledningen til Sony Ericssons forventede tab lyder i originalordlyden at være "negatively affected by moderating demand of mid-to-high end mobile phones, in combination with a delay of new products".

Ifølge Mobils beregninger har Sony Ericsson i rene markedsandele tabt cirka 1,5 procent, så de nu har 8 procent af markedet. Det vil vise sig i midten af juli, når kvartalsrapporterne fremlægges, hvem eller hvilke selskaber der har overtaget Sony Ericssons tabte markedsandele. Vinderne i andet kvartal forventes at blive LG, Nokia og Samsung.

Sony Ericsson lader fortsat til at være verdens femtestørste mobilproducent, med mindre Motorolas problemer er blevet forværret.

Sony Ericsson spår, at de i andet kvartal har solgt cirka 24 millioner mobiltelefoner til en gennemsnitspris på cirka 115 euro, hvilket betyder samlet salg for cirka 2,76 milliarder euro mod 3,11 milliarder euro samme kvartal sidste år (24,9 millioner solgte telefoner til en stykpris på 125 euro).

Dette fald på godt 11 procent får Sony Ericsson til at regne med et nulresultat sammenlignet med 220 millioner euro i overskud efter skat samme tid sidste år.

Fremgangsrecepten siden selskabet blev grundlagt har ellers fungeret rigtig godt. Specielt brugen af etablerede varemærker som Walkman og Cyber-Shot var rigtigt tænkt og gav stor succes. Derfor kommer det måske som et mindre chok, at der nu er kommet grus i maskineriet. På bare under ét år er der blevet vendt op og ned på situationen for Sony Ericsson og for et år pegede pilen i den helt rigtige retning med en vækst på over 60 procent, hvilket var langt over branchegennemsnittet.

Nu peger pilen derimod i negativ retning, og det store spørgsmål er, om selskabet kan vende skuden. I løbet af andet halvår får vi svar på, om Sony Ericssons produktportfølje har været rigtig i forhold til Apples iPhone og Nokias brede sortiment af smartphones, der produceres i høj tempo, mens Sony Ericsson reelt ikke har en model, som kan konkurrere.

Sony Ericssons udbud er primært mobiler til java-motor, et fåtal modeller med det uddøende UIQ-system, og snart kommer der en Windows-baseret telefon (Xperia X1), som ikke er ment til de brede masser.

Det er for tidligt at sige, at Sony Ericsson er i krise lige nu, men de nærmer sig. De kan dog trøste sig med, at de ikke de eneste, der har oplevet nedture. Nokia oplevede i 2004 og reddede sig ud og Motorola har haft en længere krise siden begyndelsen af 2007, som de dog stadig lader til at kæmpe med.