Sony Ericsson vil lave billige telefoner

Tidligere i år aftale Sony Ericsson og Sagem et samarbejde om at producere billige telefoner. Dette var sandsynligvis udtænkt som en del af en plan om, at snuppe markedsandele fra den finske gigant på entry-markederne.

– Vi vil være i top 3 indenfor mobiltelefoner, sagde Husni El Assi, general manager hos Sony Ericsson i Mellemøsten og Nordafrika. For at opnå det mål, har vi arbejdet på at forbedre vores portefølje indenfor billige mobiler, fortsatte han.

Vigtigt med billige modeller

Som sagt underskrev Sony Ericsson i marts en aftale med franske Sagem om at producere billige modeller. Husni El Assi afslørede, at disse vil koste omkring 60 dollars – en smule mere en Nokias billige, men ifølge El Assi med flere funktioner. Nokias lowend-telefoner bliver solgt for omkring 200 kroner, og har derfor været meget populære i Mellemøsten og på det Afrikanske marked.

Samtidig fortæller Husni dog også, at de ikke har nogen intentioner om, at blive de billigste på markedet.

– Dette træk er ekstremt vigtigt fordi vi allerede dækker et stort område I Mellemøsten og Nordafrika, hvor landene udvikler sig. Der er en klar efterspørgsel på billige produkter, og i nogle lande står disse for over 80 procent af markedet, fortalte El Assi.

Den store udfordring består i, at opretholde brandets appeal selvom de laver prisvenlige produkter, mener han.

Endnu er der ingen oplysninger om hvor mange lowend-telefoner Sony Ericsson har tænkt sig at sende på markedet, men der skulle være tale om en god håndfuld. Hvis det lykkedes, at vinde markedsandele i disse lande, vil Sony Ericsson komme et skridt nærmere sine konkurrenter, og højst sandsynligt opnå sit mål med at blive den tredjestørste mobilproducent indenfor de næste fem år. På nuværende tidspunkt står Sony Ericsson på cirka 9 procent af markedet, og er altså stadig et godt stykke fra koreanske Samsung, som stærkt står på tredjepladsen.