Sony Ericsson: Vores modeller var forældede

Redaktionen 21. januar 2011

Sony Ericsson har haft det svært med at sælge sine produkter, når konkurrenterne har haft lignende produkter til lavere priser. Producenten kan fortsat skabe et overskud, men lever ikke op til kundernes forventninger.

Sony Ericssons seneste kvartalsregnskab viste at producenten havde et overskud på 35 millioner euro før skat, hvilket er markant lavere end analytikeres bud på 79,7 millioner. Det skriver nyhedsmagasinet Reuters. Også salgstallet på 1,53 milliarder euro var lavere end det forventede på 1,82 milliarder.

Overordnet set har Sony Ericsson dog formået at vende det gigantiske underskud på 1,04 milliarder euro fra forrige år. Således har man i 2010 et overskud på 147 millioner euro.

Gammel platform skyld i dårligt salg
Sony Ericssons Android-modeller blev lanceret i første halvdel af 2010 og i lang tid var modellerne baseret på den ældre version 1.6 af Android-systemet. Det har haft en stor indflydelse på antallet af solgte modeller og Sony Ericssons muligheder for at prissætte modellerne.

– "Produkterne i vores portefølje var gamle. Vores produkters livscyklus er blevet kortere," fortæller Sony Ericssons øverste chef Bert Nordberg til Reuters.

Antallet af solgte enheder i årets fjerde kvartal var på 11,2 millioner. Dette kan sammenlignes med 14,6 millioner i samme periode for et år siden. I løbet af 2010 har Sony Ericsson solgt 43,1 millioner mobiler, hvilket også er et fald fra 57,1 millioner i 2009. 9 millioner – eller godt 21 procent – af de solgte mobiler i 2010 har været baseret på Android.

I en pressemeddelelse beskriver Bert Nordberg 2010 som et vendepunkt for Sony Ericsson, når det kommer til produktionen af Android-smartphones. Ifølge Nordberg vil den nye Arc være en del af producentens fortsatte fokus på at producere telefoner, der er "de mest underholdende på verdensmarkedet". Han forventer at resultaterne i år bliver bedre end forrige år.