Udenlandsk dominans i Kina

Det kinesiske marked for mobiltelefoner er stadig ungt, og der sker en masse. En ny undersøgelse viser dog at det er de etablerede mærker der ligger i toppen.

Udenlandsk dominans i Kina

Konsulent og analysefirmaet CCID har i deres seneste undersøgelse set på mobilmarkedet i Kina, og mærkekoncentration og selskabernes strategier. Det vil sige, hvor satser man, og på hvilke grupper og prisklasser, samt hvilke ydelser og nyskabelser bringer man til forbrugerne.

Der er en klar stigning i salget af mobiler i Kina, faktisk med hele 25,5 procent, og 5,5 procent i forhold til samme periode sidste år. Antallet af solgte telefoner i første kvartal 2007 hed 71.478 millioner.

Selve markedet er blevet bredere med langt flere nye modeller, samtidig med at priserne på mobiltelefonerne er faldende.

Det støt stigende salg skyldes først og fremmest de udenlandske mærker, og især salg af telefoner i den billige ende af skalaen, gerne pakker med abonnementer og lignende. Dette salg, og dermed større kendskab til mobiler og tjenester, har samtidigt sat salget af de dyrere mobiler i gang.

61,4 procent, så stor en markedsandel sad Nokia, Motorola og Samsung på i første kvartal. I forhold til sidste år i samme periode, så er det en stigning på 8,9 procent. Samtidig udbredes kendskabet til mærkerne fortsat.

På markedet for billigtelefoner sidder disse mærker på 70 procent, mens de, på markedet for lidt dyrere mobiler, indtager cirka 57 procent.

De kinesiske mærker K-TOUCH, Coolpad, HTWChina, Changhong og Huawei er ikke lige navne vi kender meget til her i Danmark, men også disse nationale mærker har fremgang i hjemlandet. Flere af dem har måttet justere på deres markedsstrategier og indføre strengere kvalitetstjek. Flere af disse selskaber er fortsat meget nye i branchen, og mangler derfor stadig at slå igennem som decideret brand eller mærke.

Funktioner og tjenester er også ting som de kinesiske mærker arbejder meget med for tiden. Som det også sker her, så designer man tjenester ud fra forbrugernes ønsker og behov, men man skaber i høj grad også ting, som folk slet ikke anede de havde behov for.

Lenovo er et af de kinesiske mærker som virkelig har skabt sig et navn. Mærket har en stabil fremgang i salg og i udviklingen af nye produkter. Det er typisk et mærke som Lenovo, de andre producenter bør kigge efter og lære af.

Netop Lenovo har meget strenge kvalitetskrav på designsiden, og alt hvad de foretager sig, er nøje planlagt, og meget målrettet. Lenovo-computere, som vi også kender som IBM bærbare, er absolut ikke i den billige ende, men de regnes for noget af det bedste, og sælger godt.

Vi vil helt sikkert se flere specialiserede kinesiske firmaer i den bedre ende af skalaen, både i hjemlandet Kina, men også her og i resten af verden.