For 20 år siden genasatte Apple Steve Jobs – hvad gjorde det for væksten?

Det er næste præcis 20 år siden, Apple annoncerede, at de havde opkøbt NeXT, et computer- og softwareselskab, for den nette sum af 400 millioner dollars.

Det var nok et af deres bedste træk nogensinde. Det betød nemlig, at Steve Jobs kom tilbage i firmaet. Han havde været med til at starte Apple i sin tid, og omkring et år efter opkøbt af NeXT kunne han sætte sig i direktørstolen. Derfra er de fleste med på forløbet – Jobs droppede alle Apples svage satsninger og satte i stedet skub i kerneopgaverne for selskabet som for eksempel Mac.

Derefter introducerede han kæmpehits som iPod, iPhone og App Store, alt sammen for at forme Apple som et livsstilsmærke ved siden af den klassiske rolle som teknikselskab.

Hvis vi ser på denne oversigt, lavet af Statista, er en ting meget tydeligt – Apples overskud har været på himmelflugt. Fra et overskud på 7 milliarder til 216 milliarder på to årtier, og samtidig er selskabet steget så meget i værdi, at det i dag anses som det mest værdifulde i verden.

Dog kan man ikke undgå at bemærke det lille fald i 2016. Mange mener, at Apple i dag står ved en skillevej. Steve Jobs er der ikke længere til at vise vej, og Apple står i en situation, hvor de er et smartphone-selskab i en verden med et stagneret smartphone-salg, deres apps hører ikke til blandt de mest spektakulære, trofaste Mac og iPhon-kunder er ved at blive vanvittige over dongle-kravet ved de nyeste enheder, og Apple Watch blev aldrig den succes, man havde håbet.

Der skal med andre ord ske noget, og al fokus er på genopfindelsen af iPhonen samt AR-brillerne, der også synes at vente i fremtiden.