Facebook er ikke længere en vækstsucces
For et par måneder siden forudsagde analytikere, at Apples App Tracking Transparency-funktion – som begrænser sporing af iPhone-brugere – ville koste Facebook 12 milliarder dollars i 2022. Det svarer til 92 milliarder kroner.
Ifølge CNBC er disse forudsigelser pludselig ved at tage form, efter at det blev afsløret, at Metas aktier (Meta er modselskabet bag Facebook) handles på det laveste niveau siden 2019.
Facebooks aktie blev for godt et år siden handlet til 379 dollars, hvor aktien var på sit højeste, mens den i dag står i 134 dollars, et fald på 65 procent på blot et år.
Facebook taber milliarder af dollas pga. af Apples privacy-tiltag
Det store problem er, at aktiemarkedet ikke længere ser Facebook som en væksthistorie. Siden lanceringen har Facebook kun oplevet vækst, selv under corona-nedlukningen i 2020 vækster de med 22 procent. I år forventer markedet et fald i væksten for første gang.
Et andet stort problemer for Facebook er, at folk bekymrer sig mere om deres privatliv efter en række højt profilerede sager med Facebook i orkanens privacy-øje.
Det har fået et stort antal iPhone-brugere til at stoppe apps fra at spore dem på deres enheder via Apples privatlivsfunktioner og det betyder det stort fald i Facebooks annonceindtægter.
Med iOS 14 gjorde Apple det langt lettere at beskytte sin private data, når man tilgår apps og hjemmesider med iPhone. Brugerne skal ganske enkelt acceptere, at for eksempel Facebook kan få til lov at tracke brugerne.
Meta har tidligere været ude og sige, at iOS-ændringerne vil give selskabet store udfordringer.
Se også: Sammenlign priser på smartphones
Annoncemarkedet præget af stor usikkerhed
Udover Apples fokus på større gennemsigtighed i forbindelse med sporing af apps, så har de sidste par år også været præget af stor usikkerhed for mange virksomheder og annoncører.
Det har videre ført til mindre annoncebudgettet, hvilket har ramt Facebooks annoncevirksomhed.
Se også: Sammenlign priser på mobilabonnementer
Vil hellere se virale videoer end læse politiske kommentarer fra onklen
Andre sociale platforme kommer også til og får Facebook til at virke som en dinosaur kun for forældre og bedsteforældre. Den største konkurrent af det kinesiske sociale medie TikTok, der har taget mange brugere fra Facebook.
De unge vil hellere have de korte, virale videoer, som TikTok er blevet store på på rekordtid, i deres feed frem for politiske udfald fra fjerne slægtninge.
Se også: Hvad er god online marketing?
Meta arbejder på forbedringer af privatlivets fred
Meta siger, at de fortsat foretager forbedringer af deres maskinlæringsmodeller og måleværktøjer, herunder investeringer i AI. For at hjælpe annoncører med bedre at spore og øge deres resultater fremhæver Meta udgivelsen af sin “Performance 5”-ramme og Small Business Ads Ecosystem Hub.
Samtidig siger Meta, at selskabet har investeret i at opbygge en portefølje af teknologier til forbedring af privatlivets fred. Ifølge Meta skal dette tiltag bidrage til at minimere mængden af personlige oplysninger, der behandles, samtidig med at virksomhederne kan vise relevante annoncer og måle deres effektivitet.
Se også: Nyheder om Facebook