Næsten alle voksne danskere er på YouTube
Nye tal viser, at 4 millioner ud af 4,5 millioner danskere over 18 år besøgte YouTube i oktober 2020. I gennemsnit brugte de 35 minutter om dagen på platformen. Det oplyser YouTube, der også oplyser, at ”størstedelen af alle besøg sker fra telefoner.”
“Der har været en konsensus om, at kongen var klassisk TV, der dog stadig står stærkt. Men jeg synes, at tallene viser, at det måske er tid til at gentænke den klassiske tilgang”, siger Sune Nielsen, der er YouTubes salgschef i Danmark. Han henviser både til virksomheders indrykninger af klassiske reklamer og skabelsen af egentlige content-universer.
Videoer med selvhjælp, gør-det-selv og træning hitter
Han oplyser, at YouTube i Danmark har set en stor vækst i seningen af ”selvhjælpsvideoer, gør-det-selv-videoer, trænings-videoer, madlavning-videoer osv.” under coronakrisen.
Hvor stor væksten konkret er, kan han ikke oplyse, men tallene rejser, ifølge Sune Nielsen, spørgsmålet om, hvorvidt brands ”er gode nok til at producere indhold, som brugerne engagerer sig i.”
Han mener, det er vigtigt, at virksomheder kan rykke hurtigt på trends, når de bygger brands og kommunikerer kontinuerligt. Han fremhæver, at videoer med ”ting jeg kan lave” i overskriften er steget eksplosivt det seneste år.
“Det kunne sagtens i højere grad være brands, der leverer sådan noget indhold”, siger Sune Nielsen.
Se også: De bedste telefoner til YouTube
TV er stadig størst, men Netflix og YouTube er størst på streaming
Ifølge rapporten Medieudviklingen 2020 fra DR Medieforskning bruger danskerne i gennemsnit lidt mere end to timer på at se traditionelt fjernsyn om dagen. TV-seningen er mest udbredt hos de ældste, der i gennemsnit ser mere end fire timers TV om dagen.
I rapporten er YouTube placeret i streaming-afdelingen, hvor det fremgår, at Netflix og YouTube er størst målt på antallet af ugentlige brugere.
Se også: Mobilabonnementer med streaming
Traditionelt TV-forbrug under pres
Ifølge rapporten ses den største streaming-stigning blandt den ældste halvdel af befolkningen, mens det konkluderes, at ”hvis den udvikling fortsætter og for alvor begynder at gnave af det traditionelle TV-forbrug, vil det resultere i markante fald i forbruget de kommende år.”
“TV er ikke dødt, men vores medieforbrug forandrer sig. Og hvad vil det sige at se TV i dag? Noget YouTube-indhold bliver indtaget via den store skærm, som har nogle klare fordele. Men du sidder også ofte med din mobil i hånden. Og omvendt kan du sige, at hvis du sidder i bussen og konsumerer indhold på mobilen, så har du måske en anden nærhed. Jeg tror, at det for brands handler om at eksperimentere med, hvordan medierne supplerer hinanden bedst muligt”, siger Sune Nielsen.
Se også: Nyheder om tv og streaming