Sådan skal B&O overleve: Spotify, Netflix, outsourcing og Asien
Tirsdag kom det frem, at B&O skal have ny direktør fra og med 1. juli, når den nuværende direktør Tue Mantoni træder tilbage. Ny direktør bliver Henrik Clausen, der kommer fra en stilling som koncerndirektør i Telenor og har haft base i Asien de sidste fem år.
Og netop valget af Henrik Clausen er godt set af B&O, mener senioranalytiker hos Sydbank, Morten Imsgard.
Se også: B&O Beoplay A1 – pris og funktioner
Software bliver vigtig for B&O fremover
Han forklarer over for mobil.nu, at Henrik Clausen kommer med en væsentlig indsigt i teleindustrien og hele den digitalisering, der sker inden for musik og film samtidig med, at han bidrager med indsigt i det asiatiske marked, som har stort vækstpotentiale.
“Softwaren bliver vigtig for B&O fremover. B&O er kendt for høj kvalitet på lyd, billede og design, men de må ikke skille sig negativt ud på basale krav fra kundernes side. Det nytter ikke noget at have et fjernsyn med 4K-opløsning, når stort set den eneste filmudbyder med 4K-indhold er Netflix og fjernsynet så på grund af noget kodning ikke understøtter Netflix”.
Når det gælder højtalere og musik skal B&O også tilbyde direkte understøttelse af de populære musiktjenester i højtalerne. Det er altså Morten Imsgards vurdering, at Henrik Clausen vil kunne give produkterne et stort løft på dette område.
Morten Imsgard vurderer, at ansættelsen af Henrik Clausen som ny direktør er rigtigt set af B&O.
Se også: De bedste mini bluetooth højtalere
Asien er vigtigt tech-marked – også for B&O
Henrik Clausens indsigt i det asiatiske marked er også vigtig for B&Os fremtid.
“I takt med, at velstanden øges hos en stor gruppe forbrugere på de asiatiske markeder, bliver de markeder i stigende grad vigtige for B&O. Det er både B&O Play og de dyrere B&O produkter som sælges i Asien. Den vigtigste opgave i Asien for B&O lige nu er efter min vurdering at øge forbrugernes kendskab til produkterne i gennem et voksende forhandlernetværk”, lyder det fra Morten Imsgard.
Imsgard peger også på Nordamerika som vigtig for B&O: “Vesteuropa er B&Os kernemarked og derfor vigtigt, men det største vækstpotentiale ligger uden for Vesteuropa. I blandt andet Nordamerika, hvor B&O længe har haft store udfordringer med at sælge sine produkter”.
Se også: De bedste priser på efterspurgte mobiltelefoner
Outsourcing af tv-produktionen vil skabe volumen og vækst
Endelig bliver det også vigtigt for B&O’s fremtid at indgå de rigtige samarbejder på outsourcing, når det gælder produktion af deres produkter. Og der har B&O allerede handlet helt rigtigt ved at samarbejde med LG om tv-produktionen.
“LG kan producere til en langt lavere pris end B&O. Dermed kan B&O få mere volumen på produktionen og øge salget”, forklarer Morten Imsgard.
Samarbejdet med LG gør også, at B&O oftere kan lancere nye fjernsyn og dermed booste omsætningen yderligere: “De får en bredere portefølje med kortere livscyklus”, lyder det fra Imsgard, der kalder aftalen med LG for en af de vigtigste overhovedet for B&O.
Morten Imsgard forventer ikke, at de vil begynde at sælge budget-fjernsyn, men i den dyrere ende af tv-markedet vil det give en markant forskel for B&O, vurderer han.
“45 procent af B&O’s omsætning kommer fra tv-salget og er vigtig for B&O. Samtidig vil øget fjernsynssalg hjælpe med at sælge andre B&O-produkter”, vurderer Morten Imsgard.
På spørgsmålet om, hvorvidt Imsgard ser lyst på B&Os fremtid, konstaterer han, at B&O i hvert fald har skabt sig fundamentet for en mere lønsom og mere succesfuld forretning fremadrettet.
Se også: Nyheder om B&O