Alcatel: Derfor står vi over for et spændende 2016 i Danmark
For 10 år siden købte TCL, som i dag ejer Alcatel One Touch-mærket, den fulde ret til at producere mobiltelefoner under navnet Alcatel One Touch. De fleste kalder nok mobilbrandet for Alcatel, der for snart mange år siden nærmest var synonym med mobiltelefoner.
Alcatel har mere end 25 års erfaring fra mobilmarkedet, og var således med fra start, da det for alvor gik løs med mobiltelefoner i markedet og chancen for, at du har løbet rundt med en Alcatel-mobil for snart mange år siden, er stor.
I dag er Alcatel One Touch ejet af TCL Communication, som er et såkaldt “public company” og registreret på børsen i HongKong (2618.HK).
Alcatel sælger mobiler over alt i verden, og i dag er der cirka 160 kontorer i cirka 100 lande verden over. Der er 7 R&D centre, og et stort iværksætttermiljø, hvor iværksættere kan opnå støtte af forskellig karakter gennem et globalt iværksætterprogram.
“Det går godt for Alcatel One Touch, der som en af de få har egen fabrik, og derfor kan kalde sine telefoner for “hjemmelavet”. Firmaet tjener penge og giver overskud, hvilket er svært i markedet for den slags produkter. De seneste tal fra IDC viser at, Alcatel One Touch er nummer 4 i verden, hvis man ser bort fra salg i Kina”, forklarer Søren Kragh, Landechef for Alcatel One Touch i Danmark og Norge.
Se også: Sammenlign priser på de billigste mobiltelefoner
Alcatels position på den europæiske marked og det danske marked
Alcatels situation er som for alle selskaber forskellig i de forskellige lande og regioner. Salget af smartphones og feature phones i Danmark startede for snart to år siden. Siden er salget vokset kvartal efter kvartal, forklarer Søren Kragh. “I Q4 2015 blev der sat rekord med cirka 60.000 solgte telefoner i Danmark – heraf er størstedelen de billigere feature phones. En komponentmangel satte en stopper for at salget kunne nå op til anslået 90-100.000 enheder, hvoraf de fleste igen ville være feature phones, men også en stor ordre på Windows Tablets, der ligeledes blev udskudt til Q1 2016”, forklarer Søren Kragh.
Han vurderer, at billedet i Danmark er ganske positivt, og der er vækst i udsigt. Specielt Windows-tablets spår Søren Kragh et godt 2016 ligesom en specieludviklet tablet til børn måske kan få et godt liv i markedet.
“I Syd- og Latinamerika er Alcatel One Touch førende, ligesom de på markedet i Rusland gør det forrygende. Det er i Europa, at der kæmpes mest for at få endnu mere fat. Men medens det ser godt ud i Danmark, og ønsket er at sælge mobiler med en større gennemsnits pris de kommende år, så er Alcatel One Touch en ganske habil spiller i markeder som f.eks. Spanien, Irland, Portugal. Men der kæmpes i et land som for eksempel Tyskland, hvor de netop i dette kvartal tilføres forstærkning i form af markedsføring og personale. Der forstærkes også i Norden, hvor der lige nu søges personale til Sverige og Norge”, forklarer Søren Kragh.
Se også: Billige mobilabonnementer? Se prisguide
Sådan vil Alcatel være med til at sætte den mobile dagsorden i fremtiden
Man hører ikke så tit om nye unikke funktioner og muligheder på Alcatels mobiltelefoner, men Søren Kragh understreger, at som nummer 4 i verden (når salget i Kina ikke tælles med), er Alcatel allerede en spiller, der er med til at sætte den mobile dagsorden.
“Specielt i lande, hvor vi er nummer 1. Men i Danmark vinder vi frem på featurephone og Android entry level markedet og måske også på i hvert fald Windows Phone tablets med ti tommer i 2016. Så det er forskelligt, hvordan vi påvirker lokalt. Dog er den overordnede strategi, at vi ønsker at alle skal have adgang og råd til at købe en god mobil, der holder, hvad den lover – altså vil vi gerne demokratisere markedet. Som eksempel skal man kunne få en 10 tommer tablet uden at skulle betale for meget, og man skal kunne få en Android-mobil til billigere pris end mange featurephones i markedet uden at gå på kompromis med kvaliteten.
Telefonen skal kunne yde og holde, hvad den lover. Det står vi for og det er ud fra dette vi i Danmark gerne vil vokse os opad i skala, så vores topmodeller også kommer mere i spil. Her demokratiserer vi også. I Elgiganten kan du foreksempel købe modellen Idol 3 til under 2.000 kroner. Her er der tale om en tip-top 4G-Android, der har vundet masser af priser og endda virker, selvom du holder den på hovedet. Det er innovativt og til at komme til for penge”, understreger Søren Kragh.
Han mener også, at Alcatel innoverer og demokratiserer med deres smartwatch-serie, hvor der både er udgaver til mænd og kvinder. “Det er unikt”, påpeger Søren Kragh. “Videre virker urene med både iOS og Android – det var igen nyt og enestående, ligesom uret vandt priser på CES, og videre kom med indbygget lader i remmen og med metalramme, der kunne holde til mere end f.eks. plastic. Uret sælges i retail til cirka 999 kroner og det understreger da, at man får kvalitet og teknik for færre penge end ellers, og det er netop det vi mener med demokratisering og at overraske og give markedet en god deal via et super produkt til en fair pris”, uddyber Søren Kragh.
Se også: Guide til de bedste mobiltelefoner lige nu!
Her kommer slaget til at stå i 2016 på mobilmarkedet
Søren Kragh forklarer, at alle har billige mobiler, der i teknik og kvalitet slår Apple. Men det handler ikke om dette for forbrugeren, medgiver Søren Kragh: “De køber Apple på grund af branded og så må vi andre kæmpe på markedet for mobiler til 99-2000 kroner og det er nok her, det store slag skal stå de næste par år. Men mange prøver at kæmpe med produkter, der koster mere end 2.000 alligevel, og det giver plads til Alcatel, hvor 90% af alle telefonerne koster under denne nye magiske grænse. En mobil i retail må ganske enkelt ikke koste mere end 1.500, med mindre der er en god grund til det, for eksempel med Galaxy S6 og 6S Edge”.
Helt i tråd med de analyser, vi ser fra analytikere og andre producenter, så vurderer Søren Kragh også, at tabletsalget går tilbage. “Alle har tablets derhjemme, og de skifter dem ikke ud. Det er videre ofte børnene i husstanden, der har overtaget brugen af tablets og derfor gør det ikke så meget om de har småskader og om de er WiFi, 3G eller 4G. Men på BtB-markedet tror vi på, at der kommer til at være en fin åbning for Windows Phone Tablets, ligesom tablets for småbørn kan blive et hit”.
Sådan skal Alcatel løfte salget i 2016
Søren Kragh vurderer, at Apple vil have uændret succes i Danmark, Samsung vil tabe lidt salg, Microsoft vil vokse og Huawei vil holde status qou og at det vil blive svært for for eksempel HTC, LG og andre at være med.
“I Danmark sikrer vores velkendte mærke, at vi kan sælge så godt i det billige segment og samtidigt være garanti for tryhged og kvalitet, når en virksomhed eller en forbruger overvejer vore prisstærke topmodeller. Netop branded gør, at forbrugerene tør vælge vores feature og entry modeller – men også at en virksomhed har mod til at spare penge og vælge tablets og smartphones fra Alcatel One Touch”, slutter Søren Kragh.