Analytiker om Telias fyring af topchef: “Telia på vej ind i ny fase”

Da Telias nu fyrede direktør, Jesper Brøckner, overtog selskabet for ni år siden, var det klar til at blive lukket. Deres strategi i Danmark var fra starten en katastrofe, lanceringen lignede mere en relancering af Telia i Sverige end en lancering af en udfordrer på det danske marked. Det forklarer teleanalytiker John Strand til Mobil:

”Han har ageret under nogle svære forhold, mange dygtige konkurrenter. Men gennem opkøb af Orange og Debitel har han fået skabt en sund forretning, som har måttet agere på de vilkår, som Stockholm har givet ham/dem – ofte en zig zag kurs”, forklarer John Strand.

Han vurderer, at det danske telemarked står over for et paradigmeskift og den priskrig, som Onfone har udløst, koster og gør ondt alle steder: ”Nu lader man en lavpris-general drive butikken [Søren Abildgaard, tidligere direktør for Call me, red.], og spørgsmålet er ikke, om der kommer yderligere konsolidering i Danmark, men hvordan den kommer – der skal spares” understreger John Strand.

Opkøb af Onfone eller 3 en mulighed

Han forklarer, at Telia er nødt til at køre en sparerunde, for de skal også investere i LTE samtidig med, at de skal vokse.

”Størrelse betyder mere og mere i det danske telemarked og Telia har fire muligheder lige nu. At købe sig til vækst. Onfone og 3 er to muligheder. At spare så det gør meget ondt og lave en helt ny strategi, der minder meget om den, som CallMe har. At gøre som Orange og T-Mobile i UK, nemlig at lægge nettet sammen med en anden aktør i Danmark (3 ellerTelenor)  i et netværksselskab. Endelig kan de også forlade det danske marked og sælge til en konkurrent, læs Telenor”, forklarer John Strand.

Han understreger, at Telia Danmark er på vej ind i en ny fase og at det måske er godt for alle parter, at man gør som man gør nu:
”Jeg synes, at Jesper Brøckner har gjort et hæderligt job, når man ser på de konditioner, han har haft. Da Telia købte Orange, sagde jeg til nogle medier, at det var som at parre to æsler med håbet om at få en galophest. Man fik ikke en galophest, men en ganske fin hest, som har spredt mere glæde end den krikke, Jesper Brøckner som udgangspunkt overtog, da han fik jobbet for 9 år siden” slutter John Strand.