Reportage: Mobilen er bomben i den store musikkrig

Tilbage i januar i år havde TDC-kunder med TDC Play streamet musiknumre mere end 250.000.000 gange. Svenske Spotify har nu mere end 1 million betalende musikkunder, og også norske WiMP har god vind i sejlene med deres roste musikstreaming-tjeneste.

TDC Play, Spotify og WiMP kan takke mobilen for den store succes. TDC Play får man gratis til mobilen, hvis man har et mobilabonnement, og gratis til computeren, hvis man har et bredbåndsabonnement. TDC bruger altså deres musiktjeneste til at gøre det mere attraktivt at være kunde hos dem, så kunderne ikke smutter over til konkurrenterne.

Spotify og WiMP kører derimod efter en anden model, da de ikke har en operatør i ryggen, men er uafhængige. Vil man have adgang til Spotify i mobilen og ikke kun på computeren, skal man betale for det, og den model anses faktisk for at være en meget væsentlig model til at få brugerne til at betale et fast månedsabonnement for musik på mobilen. Det viser, at folk faktisk er ved at vænne sig til at betale for at få adgang til unikke tjenester på mobilen.

”Vores brugere opbygger deres personlige musiksamling i Spotify og vil jo så også meget gerne have adgang til musikken på mobilen, så vores mobile tilbud er først og fremmest motoren til at få brugerne til at opgradere til Spotify Premium, som giver adgang til musik på mobilen”, forklarer Sofie Grant, europæisk kommunikationschef hos Spotify.

Kan takke smartphones for succesen

Musikkrigen udspilles som sagt for fuld udblæsning, og der hersker ingen tvivl om, at det er streamingtjenesterne til mobilen, som bliver vores fremtidige vej til musikken. Computeren bliver med tiden kørt ud på et sidespor, i takt med at vores mobiltelefoner kobles op med hjemmets musikanlæg.

I takt med at Spofity har spredt sig til en række lande, vurderes det, at musiksalget i Apples iTunes er faldet markant. Rapporter viser, at salget af MP3-musik generelt vil være stigende, men med markant mindre fart end hidtil, netop fordi brugerne hellere vil streame musikken. Det er især i USA, Europa og dele af Asien, at streaming-tjenesterne tager fart.

I år forventes det, at der vil være 5,9 millioner betalende abonnenter til streamet musik på mobilen, og  2016 forventes det tal at være på 161 millioner. Det vurderer ABI Research. Det giver en stigning på cirka 95 procent om året. Samtidig viser tal fra Nielsen Soundscan, at musiksalget i USA, der står for 40 procent af det globale musiksalg, faldt med 2,4 procent i 2010. Det digitale musiksalg steg ganske vist, men kun med en procent i 2010, ifølge Nielsen Soundscan.

En meget vigtig årsag til den forventede vækst for streaming-tjenesterne er, at flere og flere mobilbrugere anskaffer sig en smartphone. Den bruger de så til at skaffe sig adgang til den musik, de ønsker, skriver ABI Research i deres rapport.

En streaming-tjeneste med en god offline-løsning dækker hele kundens musikbehov. Alle andre digitale formater vil uddø, er den generelle spådom i mobilbranchen. Ikke kun fordi det er langt mere praktisk, da man med streamet musik kan få adgang til musikken overalt, men også fordi brugerne i stigende grad opfatter streaming-musik som en tjeneste og ikke bare en vare.

”Vi ser, at musik bruges på fire måder: i mobilen, computeren, i stuen og i bilen. Vi gør ikke forskel på disse kanaler og forsøger i stedet at være alternativet til alle situationer”, forklarer Sofie Grant fra Spotify.

Men igen, det er mobilen, der bliver omdrejningspunktet for musik i fremtiden. Dels er brugerne langt mere villige til at betale for musik til mobilen, dels bliver mobilen også den vigtigste kanal til at finde nye kunder til streaming-tjenesterne.