Sony om opkøb af Sony Ericsson: En helt ny måde at tænke på
For ti år siden blev Ericsson og Sony enige om at starte datterselskabet Sony Ericsson for at kunne udvikle enkle telefoner. Det gik rigtig godt de første år, men i løbet af de sidste år har især Sony Ericsson været ramt af manglende interesse fra kunderne. Derfor overtager Sony nu Ericssons del af det fælles selskab for at kunne udnytte mobilteknologi i flere af sine produkter og integrere mobiltelefonerne tydeligere i sin produktportefølje.
Sony regner med en hurtigere integrationen med sine øvrige produkter, og det skal bl.a. kunne effektivisere udvikling og markedsføring. Hos Ericsson vil man fokusere på at øge antallet af internetopkoblede og forbundne enheder – tanken er, at alt bliver bedre af at være forbundet.
Det er en "game changer"
På pressemødet indledte Sony-chefen Howard Stringer med at tale om at det ikke kun handler om et navnskifte, men derimod også en ny måde at tænke på. "It’s not a name change, it’s a game change".
Sony og Ericssons respektive mobilvirksomheder var begge underskudsforretninger før de gik sammen i 2001. Sony Ericsson har dog oplevet meget svingende kvartalsregnskaber, men det har trods alt været bedre end før sammenlægningen.
"Vi skilles fra Ericsson, men vi har haft et godt samarbejde og vi kommer til at fortsætte med at have kontakt. Vi kommer til at træffes regelmæssigt", fortalte Howard Stringer.
Ericsson og Sony vil fremover samarbejde omkring mobilproduktionen. Man vil fælles arbejde med udviklingen af trådløs teknologi.
Sony Ericsson som varemærke kommer til at forsvinde, men Howard Stringer fortæller at man endnu ikke har bestemt et nyt varemærke.
Fokus på smartphones
Fokuseringen på smartphones kommer til at fortsætte. Til et spørgsmål om hvilke styresystemer, man vil anvende i mobilerne, fortalte Howard Stringer at det er for tidligt at svare på. Sony Ericsson arbejder jo i dag med Android, men Howard Stringer udelukker f.eks. ikke et opkøb af HP’s WebOS-system. Samtidig siger han dog at de på nuværende tidspunkt ikke har nogen officiel interesse om at købe det.
"Vi er ikke hundrede procent tilfredse med vores tablets, så her findes meget arbejde at lave".
Sony-chefen mener at kunderne vil vælge en Sony-mobil frem for en fra Apple:
"Fordi den er bedre. Vi er nummer et i Japan, og det var her vi lancerede den telefon, jeg holder i hånden", fortalte Howard Stringer, mens han viftede med sin Xperia Arc S.
"Vi har dog stadig meget arbejde foran os," afslutter han.