Analytiker: Derfor er Apples Joakim von And-overskud dårligt nyt for Apple

Følger man lidt med i tech-verdenen, så vil de fleste nok vide, at Apple kom ud af 4. kvartal 2014 med et overskud, som selv Joakim von And ville blive misundelig over. Men de mange penge er dårligt nyt for Apple, siger analytiker.

Det er en skribent for amerikanske og velrenommerede erhvervsmagasin Forbes, Steven Rosenbaum, der har skrevet en artikel med titlen “Why Apple’s Profits Could Face A Steep Cliff” – altså hvorfor Apples profit kan være på vej i afgrunden.

Sådan finder du billig iPhone 6.

Kan kæmpe profit være andet end godt? Ja!

Han skriver selv, at det kan være svært at forestille sig, at Apples forbløffende overskud kan være andet end godt, men det holder ham ikke fra at vurdere, at det kan være begyndelsen på enden for Apple.

Steven Rosenbaum begrunder sin vurdering med, at de store operatører bevæger sig væk fra lange bindinger og store tilskud på mobiler og at det vil betyde, at det snart gå op for Apple-brugerne, hvor dyr en iPhone egentlig er.

Se også: Guides og test af iPhone.

Priskrigen vil gøre ondt på Apple

Han mener også, at Apple bør frygte mobilproducenter som Xiaomi, Lenovo, OnePlus og Huawei, der presser priserne i bund på selv topmodellerne.

Personligt kan jeg ikke vurdere, hvordan de amerikanske operatører agerer, men herhjemme sukker operatørerne efter muligheden for at binde kunderne i længere tid. Længere bindingstid betyder, at operatørerne ikke skal bruge helt så mange penge på churn (den pris de bruger på at få nye kunder i hus), De kan i stedet tænke i mere langsigtede investeringsplaner, da deres økonomi vil være mere stabil med lange bindingsperioder.

Det fremstår også som en meget naiv påstand, når Rosenbaum skriver, at Apples nærmer sig afgrunden på grund af lave priser fra kinesiske producenter. Det må efterhånden stå klart, at Apples strategi med høje priser virker, da deres købere ikke går så meget op i pris, men er mere interesserede i andre ting omkring Apple-brandet.

Seneste kvartalstal fra Apple, der viste salgsrekorder af iPhone 6 og iPhone 6 Plus samt et overskud på omkring 118 milliarder kroner (på tre måneder – de fleste tech-producenter ville være lykkelige for det overskud på tre år – eller 30 år!) indikerer bestemt ikke, at brugerne har et problem med Apples høje priser for iPhone.

For hver gang, der er kommet en ny iPhone, har den sat nye salgsrekorder.

Salget i seneste kvartal er også båret frem af kinesiske købere og viser, at markeder, der normalt ikke anses som helt så købestærke som de vestlige markeder, har stort potentiale for Apple. Folk i udviklingslande ser iPhone som et prestige-produkt, som de sparer sammen til over en længere periode. Og iPhone er ikke bare en pyntegenstand, de kan prale med at have råd til, den giver dem samtidig også brugsværdi i hverdagen.

Så nej, Apple behøver formentlig ikke bekymre sig over lave priser hos konkurrenterne, det er nærmere mobilproducenter som Samsung og HTC, der har slået sig gevaldigt på den front.

Skal turde risikere mere

Rosenbaum slutter af med at sige, at Apple ikke kan forsætte i samme tempo uden at turde risikere noget mere.

Den sang har vi også hørt mange gange, men Apple har holdt fast i det sikre med små forbedringer og nyheder af eksisterende produkter og det har jo tjent dem meget godt de sidste mange år.

Læs flere nyheder og rygter om Apple.