Apples aktie styrtdykker: “Har glemt at betale kunderne tilbage med innovation”

Apples aktie er styrtdykket med 20 procent de seneste seks uger – det skyldes en kombination af en usikker markedsøkonomi, høje priser på iPhone og manglende innovation. Teleekspert vurderer, at det bliver svært for Apple at komme ud af det morads, som er opstået på grund af en grådighedens natur.

 

Salget af iPhone anno 2018 langt under forventning

Salget af de nye iPhones går langt fra så godt som ventet, skriver wsj.com og det betyder, at Apple har skåret ned i produktionen med helt op til 30 procent, skriver den amerikanske avis. Det får samtidig Apples aktie til at rasle ned, alene mandag faldt den med cirka fire procent. Apple-aktien toppede den 3. oktober med en pris på godt 232 dollars og selskabet havde en markedsværdi på godt 1.000 milliarder dollars som det første selskab i verden.

Siden er aktien faldet til knap 186 dollars, hvilket svarer til et fald på 20 procent. I dag er Apples markedsværdi på 882 milliarder dollars. Det er stadig et voldsomt højt beløb, men det vækker naturligvis bekymring på markedet.

Se også: Anmeldelse af iPhone Xs

 

Apple mangler de afgørende ideer og rimelige priser

Hvad er årsagen til, at Apples aktieværdi falder så drastisk?

Der er bred enighed om, at det skyldes verdensøkonomien generelt, der betegnes som usikker, særligt på grund af handelskrigen, som USA har sat i gang med særligt Kina, men også med Europa. Men det skyldes altså også, at Apples vigtige iPhone-salg svigter. Hidtil har Apple kunnet blive ved med at hæve prisen på iPhone, så det i dag ikke er unormalt med en pris på 8-9.000 kroner på en ny iPhone. Samtidig er der langt mellem de virkelig nyttige innovationer, der kan få brugerne til at skifte deres 1-2 år gamle iPhone ud med en ny. Tal viser, at iPhone-brugere har deres mobil i knap tre år i gennemsnit, inden de køber ny mobil og det rammer Apple, når brugerne tidligere skiftede mobil med 18 måneders mellemrum.

Personligt ville jeg da også have svært ved at overbevise mig selv om at bruge 8-9.000 kroner for at få en ny mobil, der er et par sekunder hurtigere om at åbne en app eller som registrerer ansigtet ved ansigtsoplåsning 60 procent hurtigere, når den i forvejen kun bruger 0,6 sekunder på det.

A12 Bionic processoren i de nye iPhones ser virkelig interessant ud og viser, hvilke muligheder der er med apps og spil i fremtiden, men i hvert fald på kort sigt er der ikke rigtig noget virkelig spændende bruge den til.

Se også: Pris på iPhone Xs

 

Steve Jobs’ ideer er ved at ebbe ud

Samtidig bliver Apple også presset af andre mobilproducenter, hvor særligt Huawei virkelig er trådt i karakter som selskabet, der kommer med de store innovationer samtidig med, at deres telefoner koster 2-3000 kroner mindre end nye iPhones.

Tim Cook viste sig umiddelbart efter Steve Jobs som den rette mand til at fortsætte Apples himmelflugt på aktiemarkedet. Ved Steve Jobs’ død i oktober 2011 havde Apples aktie en værdi på cirka 56 dollars, så at have rundet 232 dollars på blot 7 år er naturligvis imponerende. I takt med, at Apple ikke har kunnet lukrere på Jobs’ ideer og innovationer virker det dog som om, at Apple mangler et visionært lederskab, så Apple ikke bare fortsætter med at gøre det, de er gode til, men også finder på nye områder og måder at vækste på og ikke bare skaber vækst på at hæve priserne.

Se også: Guide til de bedste alternativer til iPhone

 

Teleekspert: Apple har nydt godt af kunders loyalitet, men har glemt innovationen

Ifølge Nicolas Fredriksen fra telepristjek.dk har Apple længe været udfordret af mobilproducenter, der leverer betydeligt bedre og billigere mobiltelefoner. “De seneste iPhones er på ingen måde prangende, hvad angår innovation og kvalitet. Til gengæld er de ekstremt dyre. For eksempel er iPhone Xs Max i gennemsnit 80 procent dyrere end betydeligt bedre telefoner som Sony Xperia XZ3, Samsung Galaxy S9 og Huawei Mate 20 Pro”.

Nicolas Fredriksen mener, at Apple gennem flere år har nydt godt af kundernes loyalitet og betalingsvillighed.

“Apple har imidlertid glemt at betale kunderne tilbage med innovation og kvalitet. Deres fokus har alene været på indtjeningen og nu siger kunderne – langt om længe – altså stop. Markedet har tydeligvis sagt nej tak til de nyeste iPhones, men vil sandsynligvis i stigende grad sige ja tak til de forrige iPhone-modeller. Vi har derfor endnu ikke set netto-effekten af markedets nej til iPhone Xs Max, Xs og Xr. Mon ikke Apple-aktien derfor vil justere sig en smule”, vurderer han.

Nicolas Fredriksen har ingen tvivl om, at Apples strategi nu bør redefineres. “Ellers havner de i samme blindgyde som IBM i sin tid gjorde med sine computere. At være alt for dyre og betydeligt dårligere end direkte sammenlignelige produkter er ikke levedygtigt”, slutter han.

Se også: Nyheder om Apple