Facebooks opkøb af Giphy kan blive annulleret – er konkurrent fjernet?
Storbritanniens Competition and Markets Authority har advaret Facebook, at de efter en dyberegående undersøgelse af aftalen måske kommer til at annullere gigantens opkøb af Giphy-værktøjet til grafik for siden at sælge det videre.
Facebooks køb af Giphy kan blive annulleret
I en udmelding forklarer CMA, at deres undersøgelse kom frem til, at Facebooks ejerskab af Giphy kan føre til, at andre platforme kan blive nægtet adgang til deres Graphic Interchange Format (gif).
Der er også bekymring for, at selskabet kan ændre i vilkårene for adgang og kræve, at kunder som rivalerne TikTok og Twitter skal dele mere brugerdata for at få adgang til tjenesterne. Den slags tiltag kan øge Facebooks i forvejen store magt på markedet, lyder bekymringen.
CMA påpegede, at millioner af indlæg på sociale medier i dag indeholder GIF, og at en reduktion i valgmuligheder eller kvalitet kan påvirke folks brug af siderne markant, blandt andet få dem til at skifte platform til for eksempel Facebook selv.
Facebook indgik aftalen med Giphy i maj 2020, men blev forhindret i at integrere opkøbet med datterselskabet Instagram på grund af CMA’s bekymringer. Det forbud bliver først ophævet, når undersøgelsen er færdig.
Se også: De bedste Android telefoner
Giphy var på vej ind på det online reklamemarked
CMA’s andre bekymringer handler om reklame på digitale skærme. De påpeger, at Giphy overvejede at udvide sine tjenester til andre lande, herunder Storbritannien, inden salget til Facebook. Det ville have introduceret en ny aktør og potentiel konkurrent på reklamemarkedet, mener CMA.
Efter aftalen påbegyndte Facebook en afslutning af Giphys betalte samarbejdsaftaler inden for reklame, hvilket førte til, at en betydelig konkurrence er blevet fjernet, lyder bekrymringen fra CMA.
Dette bekymrer myndigheden i særlig grad, da Facebook allerede har 50 procent af det 5,5 milliarder store reklamemarked for digitale skærme i landet.
Se også: Hurtig mobilt bredbånd
Kan blive tvunget til at sælge Giphy
Selvom CMA betegner sine bekymringer som alvorlige, ser myndigheden dem også som midlertidige og vil nu konsultere andre, inden de afslutter undersøgelsen.
Bliver bekymringerne bekræftet, kan Facebook blive tvunget til at sælge Giphy igen.
Se også: Nyheder om Facebook