Facebooks fremtid i private beskeder

Facebooks earnings call for fjerde kvartal af 2019 er netop blevet afholdt, og her kunne Facebook fortælle, at 2,26 milliarder mennesker bruger mindst en af Facebooks produkter hver dag. Det er en stigning på 11 procent i forhold til sidste år, og det er desuden den største kilde til vækst for platformen.

Facebook vokser stadig – 1,66 milliarder brugere

Facebook selv oplevede mindre vækst. Her loggede 1,66 milliarder brugere ind mindst dagligt, en stigning på 9 procent i forhold til 2018. Facebook har historisk ikke delt specifikke tal for WhatsApp og Instagram, og det har de heller ikke gjort denne gang.

I fremtiden bliver det desuden endnu sværere at udlede Facebooks indflydelse sammenlignet med de andre besked-platforme, der er med i Facebook-koncernen. De er nemlig for nylig begyndt at give os ”familie”-statistik sammen med tal for Facebook som hovedprodukt i sine økonomiske rapporter.

Familien dækker altså også over Instagram, WhatsApp og Messenger. Senere på året vil de stoppe med at oplyse tal, der kun gælder for Facebook, har finanschef hos Facebook, David Wehner, fortalt til TechCrunch.

Stor stigning i omsætningen – lille stigning i overskuddet

2019 blev endnu et år med problematiske hændelser for Facebook – nægtelse af tjek af politiske kampagner og dårlig behandling af indholdsadministratorer bare for at nævne noget. Men det hindrer ikke omsætningen i at stige.

Omsætningen for fjerde kvartal landede på 21,1 milliarder dollars, en stigning på 25 procent i forhold til 2018, hvor omsætningen var på 16,9 milliarder dollars.

Den slog endda analytikernes vurdering, der lå på 20,9 milliarder dollars. Stigningen i overskud er dog mere beskedent, blot 7 procent i stigning i forhold til stigningen i 2018 på 61 procent. Det viser, at der er noget, der halter et sted. Facebook kom dog ikke ind ind på dette i fremlæggelsen af regnskabet.

Se også: Mobilabonnementer med meget data

Reklamer i Stories vokser

Brugerne logger stadig ind på Facebook, men der er ikke længere lige så mange, der lokkes af den sociale platforms ikoniske News Feed. Omkring 98 procent af reklameomsætningen for fjerde kvartal af 2019 var mobil. Korte reklamer, der kommer og forsvinder i Stories på Facebooks andre platforme, er begyndt at erstatte de mere traditionelle reklamer, vi ser på webvarianten af Facebook.

Facebook fortalte tidligere på året, at fire millioner annoncører bruger Stories-reklamer på Messenger, Instagram og WhatsApp.

Se også: Facebook arbejder på eget OS for at slippe for Apple og Google
Væksten skal komme fra private beskeder og historier der forsvinder

Det er lidt bagvendt, at det selskab, der skabte sin succes på at gøre vores alle sammens privatliv mere offentligt end nogensinde før, nu forestiller sig en mere intim fremtid. Ved det seneste earnings call sagde Facebook-direktør, Mark Zuckerberg:

”Den største vækst i, hvordan folk kommunikerer med hinanden, fortsætter med at komme fra private beskeder, små grupper og historier, der forsvinder.”

En stor del af de yngre brugere dropper Facebook, men de er vilde med Instagram, især Stories. Også Facebooks og Instagrams AR-filtre til ansigtet er umådeligt populære, og Facebooks Spark AR-platform er en af de mest brugte af udviklere.

Så længe Facebook har både Instagrams direkte beskeder, Messenger og WhatsApp i stalden, har de desuden mere eller mindre monopol på alt, hvad der hedder private beskeder.

Se også: Sammenlign priser på mobilpakker
Betalingsplatform og VR kan også skabe vækst

Facebook har derudover også planer om at lægge en betalingsplatform ind i både WhatsApp og Instagram. WhatsApps Pay findes allerede i Indien,og i løbet af de næste seks måneder skal den lanceres i andre lande. Også Facebooks investeringer i VR ser ud til at give plusser på bundlinjen.

Zuckerberg kunne fortælle, at der bare på juledag blev købt for næsten fem millioner dollars i Oculus Store.

Se også: Nyheder om Facebook