TV2 Play er nu lige så populært som Netflix i Danmark

For første gang overstiger antallet af betalte streamingabonnementer i Danmark fem millioner. Det viser den nyeste Nordic TV & Streaming-analyse fra analysehuset Mediavision.

Den markante vækst – mere end 500.000 nye abonnementer det seneste år – vidner om, at markedet er i fremdrift, særligt drevet af nye abonnementsmodeller.

Se også: Mobilabonnement med streaming

Billig streaming med annoncer boomer

En væsentlig årsag til fremgangen er stigningen i annonceunderstøttede abonnementer (HVOD), som vinder frem ved at tilbyde lavere priser i bytte for reklamevisninger. Ifølge Mediavision har over en fjerdedel af danske husstande nu mindst én HVOD-tjeneste, en stigning på knap 50 procent siden foråret 2024.

”Fem millioner abonnementer er en vigtig milepæl,” udtaler Fredrik Liljeqvist, senioranalytiker hos Mediavision. ”Annoncebaserede modeller er blevet en afgørende motor for vækst – ikke kun i Danmark, men i hele Norden.”

TV2 Play har spillet en central rolle i udviklingen. Med en offensiv satsning på fleksible modeller – både direkte til forbrugerne, i tv-pakker og med HVOD – har den danske tjeneste formået at indhente Netflix og deler nu markedslederskabet. Netflix har endnu ikke lanceret HVOD i Norden og oplever stagnation i Danmark.

Mediavision oplyser ikke, hvor mange abonnenter de forskellige tjenester har.

Se også: De bedste telefoner til streaming

Konkurrencen intensiveres

Sammen med globale aktører som Disney+, Prime Video og Viaplay er konkurrencen intensiveret, og den øgede efterspørgsel på prisvenlige alternativer forventes at forme markedet fremover.

Ifølge Mediavision peger alt på, at HVOD-modeller vil blive endnu mere udbredte i takt med, at forbrugere prioriterer fleksibilitet og pris.

Se også: Nyheder om streaming